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文件名称：（14页PPT）营销创新教学课件第一章导论.pptx
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总页数：14 页
更新时间：2026-03-22
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文档摘要
第一章营销创新导论
第一章营销创新导论第一节：导论营销创新的含义营销创新的背景营销创新分类营销创新的意义与作用第二节：营销创新现状、趋势与前景
本章学习目标掌握营销创新的含义，及其出现和发展的背景；了解营销创新依据不同的标准可以划分为不同类别；知晓营销创新对于企业，尤其是中小企业和消费者的意义；理解营销创新的现状、趋势和发展前景。
第一节导论营销创新的含义营销创新的背景营销创新的分类营销创新的意义与作用
一、营销创新的含义Kleindl，Mowen及Chakraborty将营销创新定义为“对理念、产品、服务或技术进行创新并将这些创新某省市场，从而以新的方某省市场需求”。学者蔡明达(20