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文件名称：广告市场规模和结构变迁.pdf
文件大小：1.26 MB
总页数：5 页
更新时间：2026-03-23
总字数：约3.32千字
文档摘要
广告市场规模和结构变迁
一、广告市场规模
1、广告行业长期趋势与经济增速相关
广告行业与GDP历来高度相关，经济景低迷时，广告主对未来收入预期不
乐观，相应广告投入也会缩减。2011年以来中国GDP增速从两位数逐年下滑，
广告行业增速也从2012年后明显放缓。2016年中国广告市场规模6500亿，增
速6%,较2015略有回升，目前已经是全球第二大广告市场。
2、电视/广播/纸媒广告份额被互联网和楼宇等媒体持续抢占