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文档摘要

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2026年市场营销学试卷含答案解析及模拟练习

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填入括号内）

1.在“产品—市场”矩阵中，企业通过为现有产品寻找新的细分市场，这种战略被称为（）

A.市场渗透??B.市场开发??C.产品开发??D.多元化

答案：B

解析：市场开发指将现有产品推向新的地理或需求细分，核心在于“新市场+老产品”。

2.某品牌推出“盲盒”销售模式，利用消费者“不确定性规避”心理的反向操作，其理论依据来自（）

A.期望理论??B.前景理论??C.认知失调理论??D.社会认同理论

答案：B

解析：前景理论指出人们在面对收益