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文件名称：户外广告的创意与策划范文.pdf
文件大小：2.76 MB
总页数：8 页
更新时间：2026-03-23
总字数：约7.28千字
文档摘要
户外广告的创意与策划
一、市场调查
（1）市场调查是指有组织地收集、记录并分析与商品服务有关的各方面问题的资料。
广告作为一种市场行为，也必须适应市场环境的变化，同样离不开市场调查。市场调
查的意义在于：
制定策略。从广告活动的目的方面来看，作为广告策划与创意的依据，市场调查的目的就在
于了解生产导向系统、营销导向系统与市场消费系统的变化趋势。
创造作品。广告作品是用艺术心理的形式表达广告的内容。广告作品不仅要用艺术的、情