基本信息

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文档摘要

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企业品牌管理制度

为规范企业品牌管理行为，系统提升品牌核心价值与市场竞争力，保障品牌资产的持续增值，结合企业发展战略与市场环境特点，特制定本制度。本制度适用于企业总部及下属全资、控股子公司（以下简称各单位），涵盖品牌规划、传播、维护、延伸等全生命周期管理活动，全体员工须严格遵照执行。

一、管理职责体系构建

企业品牌管理实行战略决策-统筹执行-协同落地三级责任体系，确保品牌管理目标与企业整体战略高度一致。

（一）董事会：作为品牌战略最高决策机构，负责审议批准品牌发展战略规划、重大品牌延伸方案及年度品牌预算，监督品牌管理成效与风险控制情况，每半年听取品牌管理专项汇报。

（二）品牌管理委员会：由企业