摘要

摘要

在全球环境问题日益严峻的当下，消费者对绿色产品的关注度和需求持续攀

升，这促使企业纷纷将绿色营销纳入其战略布局，以迎合市场的环保导向趋势。

然而，市场中部分企业为追求短期利益，存在过度宣传或虚假宣称其产品或生产

过程的“绿色”属性的行为，这种“漂绿”现象逐渐成为绿色消费领域的一大隐

患。随着信息传播的加速和消费者教育水平的提高，消费者对于企业“漂绿”行

为的察觉能力不断增强，漂绿感知由此而生。当消费者感知到企业存在