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摘要

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在全球化与信息化的时代浪潮下，古镇旅游作为文化旅游的重要组成部分，

以深厚的历史文化底蕴和丰富的文化活动，成为文旅融合的关键性支撑性产品。

然而，古镇旅游也面临着同质化严重、商业化过度等突出问题。本研究聚焦大

理州的巍山古城、沙溪古镇、双廊古镇和喜洲古镇，从感官偏好视角深入探究

几个古镇的旅游形象定位与产品设计，旨在提升古镇旅游竞争力，推动文旅产

业可持续发展。

本研究涵盖六个部分，第一章对研究背景、研究意义