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文档摘要

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大众点评在澳新市场国际化战略：机遇、挑战与发展路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和互联网技术飞速发展的大背景下，企业的国际化扩张已成为一种不可阻挡的趋势。互联网企业凭借其独特的数字产品和服务特性，以及较低的边际成本，在国际化进程中展现出了巨大的潜力和优势。大众点评作为中国领先的本地生活服务平台，经过多年的发展，在国内市场积累了庞大的用户基础、丰富的商家资源以及成熟的运营经验。然而，随着国内市场竞争的日益激烈，市场饱和度逐渐提高，大众点评开始将目光投向海外市场，寻求新的增长空间和发展机遇。

澳新市场，即澳大利亚和新西兰市场，以其稳定的经济发展、较高的居民消费能力以及独特的旅