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文档摘要

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广告学概论考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心要素不包括以下哪项？（）

A.广告主B.广告媒介C.广告受众D.广告创意

2.根据拉斯韦尔“5W”传播模式，“通过什么渠道”对应的是（）。

A.传播者B.信息C.媒介D.效果

3.提出“独特销售主张”（USP）理论的广告大师是（）。

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

4.广告的经济功能主要体现在（）。

A.引导消费观念B.促进市场竞争C.传递文化价值D.规范社会行为

5.情感广告