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文档摘要

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广告学概论试题和答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项是广告区别于其他传播活动的核心特征？

A.有偿性

B.说服性

C.传播性

D.艺术性

2.根据拉斯韦尔“5W”传播模式，广告传播中的“Who”指的是？

A.广告信息

B.广告媒介

C.广告主

D.目标受众

3.提出“品牌形象理论”的广告大师是？

A.大卫·奥格威（DavidOgilvy）

B.罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）

C.比尔·伯恩巴克（BillBernbach）

D.李奥·贝纳（LeoBurnett）