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文档摘要

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n45%的美妆消费者需求通过品牌词表达

n美妆消费者需求集中在移动端表达，占比约90%

n每产生2.5人次护肤需求检索，同时会伴随1人次彩妆检索

美妆行业检索趋势解读

1美妆行业环境洞察

·口红份额遥遥领先趋于稳健

·粉底液/膏、眼线笔/眼线液、蜜粉/散粉增速快,属于高潜力美妆品类

美妆行业品类机会解读

1美妆行业环境洞察

美妆人群兴趣偏好多元化：对轻松休闲类内容兴趣浓度高，尤其是明星相关代入性更强

全国热门地域分布情况：广东省美妆需求最高，华东地区需求最集中，华北次之

美妆行业人群画像解读

国货美妆人群

以18-44岁中高线城市女性为主

下沉趋