基本信息

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文档摘要

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●品牌介绍

·「品牌形象」

●和大家“玩在一起”

·「目标人群」

●以亲子人群为核心，辐射GenZ为主的年轻群体

·「发展历史」

·1912年，于美国诞生，受到市场喜爱

·1975年，推出双倍夹心奥利奥，创造美国饼干市场又一个销售奇迹

·1996年，品牌进入中国市场，但因其太甜腻，到2005年仅占据中国饼干销量3%

●针对中国人清爽口味的偏好，调整配方甜度，推出绿茶、冰淇淋等口味，销量逐步上升

·产品策略

·「产品矩阵」

●核心产品：经典款巧克力夹心饼干

●差异化矩阵：满足不同人群需求

·mini:for小朋友，好玩，适合DIY

·薄脆：for都市白领