江苏省农村居民网购行为影响因素的多维度剖析与发展策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展和普及，电子商务在我国取得了巨大的成功，深刻改变了人们的购物方式和生活习惯。在城市电商市场逐渐趋于饱和的情况下，农村电商市场作为一片新的蓝海，正展现出巨大的发展潜力。

近年来，我国农村互联网基础设施不断完善，网络覆盖率持续提高。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国农村网民规模达3.08亿，农村地区互联网普及率为58.8%。农村居民对网络购物的接受度和参与度也在不断提升，农村网络零售额