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大学生冲动消费决策的脑电生物标记识别

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

随着数字金融与电子商务的迅猛发展，消费场景日益多元化与便捷化，大学生群体作为互联网原住民，逐渐成为网络消费的主力军。然而，在移动支付、消费金融信贷工具普及的背景下，大学生非理性消费行为频发，冲动消费现象尤为突出。当前行业现状显示，各大电商平台通过算法推荐、直播带货、限时秒杀等营销手段，极大地刺激了大学生的购买欲望，导致该群体在缺乏足够经济基础与理财意识的情况下，频繁陷入过度消费、超前消费的陷阱。这不仅造成了个人财务困境，也引发了