基于多元指标体系的响沙湾旅游景区营销绩效深度剖析与提升策略研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着中国经济的持续快速发展，人们生活水平显著提高，旅游逐渐成为大众生活的重要组成部分。世界旅游组织研究表明，当人均GDP突破5000美元时，休闲旅游需求会呈现爆发式增长。自2011年我国人均GDP突破5000美元后，旅游业便迎来了快速发展期。即便在2020年受到新冠肺炎疫情的巨大冲击，旅游收入锐减，但疫情后国内旅游市场迅速强劲复苏。2023年全年国内出游人次高达48.9亿，相比2022年增长93.3%，国内游客出游总花费更是增长了