PAGE

PAGE1

城市文化IP在文旅融合发展中的品牌构建路径研究

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

当前，我国文旅产业正处于从高速增长向高质量发展转型的关键时期，各地纷纷将文旅产业作为推动经济结构调整的重要抓手。然而，在城市文旅品牌构建过程中，普遍存在着严重的“同质化”现象。许多城市在开发文化资源时缺乏深度挖掘与独特视角，盲目跟风模仿成功案例，导致“千城一面”的尴尬局面。从南方的古镇开发到北方的主题公园建设，不仅建筑风格趋同，连旅游纪念品、演艺项目乃至美食街区都呈现出高度的雷同性，这种缺乏辨识度的开发模式极大地削弱了