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《旅游目的地形象感知在短视频平台上的传播特征与重塑机制》应用型研究课题

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

当前，短视频平台已成为塑造与传播旅游目的地形象的核心场域。传统的、由官方主导的目的地营销信息（DMO）的垄断地位被打破，用户生成内容（UGC）凭借其真实性、互动性与情感共鸣，对潜在游客的认知决策产生了深远影响。然而，这种传播范式也引发了一系列新的问题。首先，UGC的碎片化与算法推荐机制可能导致目的地形象认知的“窄化”与“极化”。例如，某个目的地可能因少数几个热门打卡点（如重庆洪崖洞、西安大唐不夜