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“快时尚”在大学生中的消费矛盾：明知不环保仍购买研究

第一章大学生快时尚消费矛盾的问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

快时尚产业凭借Zara、HM等品牌构建的“设计-生产-销售”快速循环体系，以低廉价格和高频上新策略深度渗透大学生消费市场。当前，超过65%的在校大学生每月至少购买一次快时尚产品，形成“购买-闲置-丢弃”的线性消费模式。这种模式导致纺织业成为全球第二大污染源，单件快时尚服装平均仅穿着7次即被废弃，远低于可持续服装的30次标准。问题表现集中于消费行为的割裂性：大学生普遍具备基础环保认知，却在实际决