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02;;当前，我国直播电商已进入高质量发展新阶段，直播行业从早期的流量红利驱动转向精细化运营与生态协同。直播电商正以技术创新为引擎，以合规治理为框架，以产业赋

能为核心，持续重塑中国数字经济生态格局，成为实体经济与数字经济深度融合的关键枢纽。;直播电商是一个广义的概念，直播者通过网络的直播平台或直播软件来推销相关产品，使受众了解产品各项性能，从而购买商品的交易行为，可以统称为直播电商。还有学者认为，直播电商是电商企业平+台推出的以直播形式销售商品，以高互动性、娱乐性、真实性和可视性为特点，提高消费者购物体验为目的的营销模式。

本课程将直播电商定义为：通过互联网等信息网络以直播形式销售商品或