社区团购平台消费者购买意愿影响因素实证研究

摘要

自2016年以来，社区团购发展十分迅速，大量的社区团购平台企业出现，导致市场竞争越来越激烈，只有长久的吸引消费者才能使社区团购平台在竞争中站稳脚跟。因此，研究哪些因素能够影响消费者社区团购平台的购买意愿就显得尤为重要。

本文在参考国内外对网络团购、社交团购等相关研究的基础上，将信息系统成功理论及模型引入社区团购的研究中，提出了信息质量、系统质量、服务质量和团购产品等因素可能对消费者社区团购平台购买意愿有影响的研究假设，并构建研究模型进行探究。在已有的成熟测量量表的基础上设计并发放了调查问卷，利用SPSSAU等软件对收集的样本数据进行信度分