PAGE

PAGE1

跨文化传播视域下中国网络文学在海外的传播与接受研究

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

近年来，中国网络文学以其独特的叙事魅力和庞大的内容储备，在国际文化市场上异军突起，被誉为与世界好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并列的“世界四大文化现象”之一。随着“网文出海”战略的深入推进，海外传播已从早期的粉丝自发翻译，转向平台化、规模化、产业化的运营模式。然而，在这一繁荣景象的背后，跨文化传播中的“文化折扣”现象日益凸显，成为制约中国网络文学从“走出去”向“走进去”深度转型的关键瓶颈。

文化折扣指由于文化背景差