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近年来，随着中国国力的提升和国民文化自信的增强，“国潮”热潮席卷

市场，国货美妆品牌异军突起，市场规模持续扩大，并受到政策大力扶持。然

而，现有学术研究多集中于验证产品特征和爱国情感对消费者购买意愿的直接

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影响，忽略了消费心理在其中的关键作用，尤其缺乏对世代这一核心消费群