基本信息

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文档摘要

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北京同仁堂参茸专柜XX年市场运作计划书

一、市场分析部分

1、参茸、精致饮片消费人群分析。购买参茸、精致饮片的人群主要是两大类：（1）有钱人

（2）中产阶级、白领

2、参茸、精制饮片消费用途分析。购买参茸、精致饮片主要用于两个方面：（1）自己药膳用（2）送礼消费

3、有钱人、中产阶级的消费心理分析。大致有以下特点。

（1）注重品牌。他们时间比较宝贵，挑选产品的时间少，所以他们注重品牌，品牌是品质和信誉的保证。

（2）注重消费环境。生活环境决定了他们对消费环境的选择。

（3）注重一对一服务。获得信息的渠道比较多，比较顺