任务技术匹配视角下手机APP对服装购买意愿的影响机制探究

一、引言

1.1研究背景

1.1.1移动电商与服装销售变革

随着互联网技术的飞速发展，电子商务历经多年的演进，已从新兴业态逐渐转变为人们日常生活中不可或缺的购物方式。传统的网络购物市场已步入成熟阶段，消费者对网络购物的接受度和依赖度持续攀升。而在这一过程中，服装作为生活必需品，一直是网络销售的重要品类。根据相关数据显示，近年来服装网络零售市场交易规模不断扩大，在整个服装市场中的占比也逐年增加。

在电子商务与传统网络购物市场成熟的大背景下，服装销售竞争的新突破点开始向移动互联网转移。智能手机的普及以及移动互联网的快速发展，为服装销售开