从“双十一”网络购物日的兴起看事件营销在广告策划中的运用

摘要

21世纪以来，互联网飞速发展，互联网的诞生造就了众多新兴行业以及领域。相对的，原始的一些行业以及运作模式我们俗称为“传统”。随着互联网的发展，虽然许多行业被大浪淘沙般的无情淘汰，于此同时，众多新兴领域以及行业突飞猛进，比如网络购物。

提起网络购物，如今“双十一”在人们心中的影响力可谓家喻户晓。阿里巴巴成功策划的“双十一”购物日已经深入人心并且全网蔓延，众多平台纷纷仿效，从而诞生了各种各样的“购物日”本文从“双十一”网络购物日的兴起，从多个角度去探索事件营销在广告策划中的运用。

关键词：事件营销、电商购物、广告策划

一、前言

近年来