媒介活动驱动品牌焕新：《重庆晨报》品牌价值进阶路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化和互联网技术飞速发展的当下，传媒行业正经历着深刻变革，呈现出复杂且多元的发展态势。传统媒体如报纸、杂志、广播电视等，面临着前所未有的挑战，其市场份额和影响力不断受到新兴媒体的冲击。据相关数据显示，近年来传统报纸的发行量持续下滑，读者群体逐渐向新媒体平台转移。与此同时，新媒体平台如社交媒体、视频网站、移动应用等迅速崛起，以其传播速度快、互动性强、内容形式多样等优势，吸引了大量用户。短视频平台抖音，截至2024年，日活跃用户数已突破8亿，成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。