新媒体时代下生活服务类周报微博对母报品牌传播与建设的多维探究——以《申江服务导报》微博为样本

一、绪论

1.1研究背景

1.1.1报业竞争与生活服务类报纸发展

在传媒行业蓬勃发展的进程中，报业市场的竞争愈发激烈。这种激烈竞争的局面，是经济体制转型的必然结果。在计划经济时期以及改革开放初期，我国报业在计划经济体制的庇护下运行，许多地区呈现出“一报独大”的垄断格局，广播、电视等媒体亦是如此。那时，传统媒体在缺乏竞争的环境里，轻松获取了持续稳定的经济效益。然而，随着报业市场的逐步开放，报业首当其冲，成为传媒行业中竞争最为充分的领域。同业之间的竞争、集团内部的竞争以及跨媒体竞争日益白热化。以北