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文档摘要

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2026年广告策划师考试广告创意（含答案解析）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每题只有一个正确答案，请将正确选项的首字母填在括号内。每题1分，共20分）

1.广告创意的核心目标是（）。

A.提高产品销量

B.塑造品牌形象

C.激发消费者的购买欲望

D.获取大量广告曝光

2.在广告创意过程中，对消费者深层需求或情感连接点的发现被称为（）。

A.概念测试

B.市场细分

C.创意发想

D.洞察

3.“头脑风暴”法则中，要求在创意产生初期避免对任何想法进行批判，这一原则被称为（）。

A.思维发散

B.延迟评判

C.逆向思维

D.类比联想

4.将旧观念或事物以新的方式联系起来，从而产生新创意的思维方法称为（）。

A.垂直思维

B.水平思维

C.逆向思维

D.类比思维

5.“Whatislove?”这个广告语最初用于宣传什么产品？（）

A.香水

B.汽车

C.饮料

D.保险

6.在广告创意过程模型中，将广告目标转化为具体创意策略和表现方案的阶段是（）。

A.创意准备

B.