基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

阜新市，位于辽宁省西部，是一座历史悠久、资源丰富的城市。近年来，随着国家全域旅游发展战略的推进，阜新市旅游业发展迅速，但同时也面临着市场竞争激烈、品牌知名度不高、旅游产品单一等问题。为提升阜新旅游品牌影响力，吸引更多游客，特制定本全域营销方案。

二、市场分析

1.目标市场分析

-国内市场：以长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区为主，这些地区居民消费能力强，对旅游需求较高。

-国际市场：以日本、韩国、俄罗斯等周边国家为主，这些国家游客对中国文化感兴趣，有一定的旅游需求。

2.竞争分析

-国内竞争：辽宁及周边省份的旅游城市，如沈阳、大连、秦皇岛等，