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2026年产品定价与市场定位策略考核试题及答案解析

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2026年某国产新能源车企计划推出续航700km的B级轿车，目标客群为一二线城市2535岁“科技尝鲜族”。在成本加成率18%不变的前提下，若电池Pack成本因碳酸锂现货价暴跌而下降22%，下列哪一价格调整策略最能兼顾利润与品牌溢价？

A.维持原价，将节省成本全部投入车机芯片升级

B.下调终端价8%，同时推出限时“电池终身质保”

C.下调终端价15%，并缩减高配版本SKU

D.维持原价，把节省成本转为渠道返点，提高进店率

答案：B

解析：碳酸锂降价带来的22%电池成本下