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文档摘要

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618

理想生活狂欢季

营销洞察;;;

借势全域营销，助头部商家大促生意爆发

20年618，在阿里妈妈做全域营销的商家相较于同层级其他商家，均有高增长表现：

以美妆行业SKA为例，客流爆发力提升3倍，GMV爆发力提升3.5倍

618对比日常的UV增速618对比日常的GMV增速

192%

+3.5倍

+3.0倍

54%

未投品牌广告投放品牌广告

*数据来源：阿里妈妈策略洞察;

消费心智更前置

4月开始宝贝比较，5月已完成加购，用户行为远早于大促周期，行为更无

序

*数据来源：阿里妈妈策略洞察;;;;

天猫618超级互动城;;