基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，快餐行业在我国市场占有越来越重要的地位。肯德基作为全球知名的快餐品牌，在我国市场有着广泛的消费者基础。然而，在竞争激烈的市场环境下，如何吸引更多年轻消费者，提升品牌形象，扩大市场份额，成为肯德基面临的重要课题。本方案旨在通过创新营销策略，结合打工群体特点，为肯德基打造一场别开生面的营销活动。

二、目标市场

1.核心目标群体：在校大学生、应届毕业生、初入职场的新人。

2.潜在目标群体：对肯德基品牌有一定认知，但尚未成为忠实顾客的年轻人。

三、营销目标

1.提升肯德基在年轻消费者中的品牌知名度和美誉度。

2.扩大肯德基在