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文档摘要

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《广告理论与实务》期末考试卷带答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告传播的核心要素是（）。

A.广告主、广告公司、媒体

B.信息、媒介、受众

C.创意、制作、投放

D.目标、策略、效果

2.提出“独特销售主张”（USP）理论的是（）。

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

3.AIDA模型中，“A”代表的是（）。

A.Action（行动）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Attention（注意）

4.以下属于广告直接