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文档摘要

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广告学概论完整题目及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.广告的本质属性是（）。

A.信息告知B.付费传播C.品牌塑造D.促进销售

2.国际4A广告公司的“4A”最初指（）。

A.美国广告代理商协会B.亚洲广告联盟C.全球广告协会D.欧洲广告协会

3.提出“独特销售主张”（USP）理论的广告大师是（）。

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

4.“品牌形象理论”强调广告应注重（）。

A.产品功能差异B.品牌情感价值C.短期销售提升D.媒介覆盖广