基本信息
文件名称：新产品研发风险分析与解决之道.pdf
文件大小：3.5 MB
总页数：10 页
更新时间：2026-03-28
总字数：约7.38千字
文档摘要
新产品研发风险分析与解决之道
一、新产品开发的风险
营销学对新产品的定义与一般概念不同，它包6种不
同意义的新产品：
(1)新问世的产品。即开创了一个全新市场的产品，如圆
珠笔芯的问世是硬笔消费市场中的新产品；
(2)现有产品线外新增加的产品。即公司补充现有产品线
的产品，占新产品的大多数，如3M公司推出的新型树胶；
(3)现有产品的改进或更新。即提供功能改进或感知价值更
大的新产品，替代现有产品，如