基本信息
文件名称：金锣无淀粉品牌整合传播沟通方案.pptx
文件大小：32.4 MB
总页数：223 页
更新时间：2026-03-28
总字数：约9.68千字
文档摘要
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2014年中国火腿肠市场份额;
20%
双汇金锣;
留给金锣的市场命题再清楚不过
赶超双汇
成为火腿肠行业第一品牌
以此扩大市场份额占有率;
擒王之战
金锣无淀粉品牌整合传播沟通方案
STRATEGYOFJINLUO
BRANDSPREAD;
BRIEF
金锣不是打压竞争对手而是要打败竞争对手
如何实现这一目标
单纯依靠包装无法实现这一目标
我们需要站在品牌战略角度
从目前市场情况和竞争格局入手考虑;;
高温火腿肠是竞争焦点
自1987年中国第一根火腿肠诞生以来
经过十多年的发展
国内高温火腿肠的总产量已占全部肉制品产量的三分之一;
火腿肠行业遍地是王
双汇凭借“王中王”“王”系列产品