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麦当劳“点亮梦想”活动社会化营销

M

忠里目亮

点

据

通过跨圈层影响母婴、航天、时政、美学等多个兴趣人群

让麦当劳与“点亮梦想”、“探月”、“绘画”等活动关键词形成绑定印象

派章

传播品牌事件社会价值

微博推广充分扩散探月合作及“点亮梦想”活动立意，持续体现麦当劳社会责任感

提升社交用户的好感度

显著提高用户对“点亮梦想”活动兴趣度与品牌好感度

亮梦想

微博推广合作亮点

制造多圈层共鸣

BACKGRDUND

麦当劳官方与中国探月工程官方机构进行战略合作

利用“点亮梦想”活动征集小朋友