互补视角下B2C电子商务市场服务商进入策略探究：机遇、路径与实践

一、绪论

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展和普及，B2C（Business-to-Consumer）电子商务市场呈现出爆发式的增长态势。据相关数据显示，全球B2C电子商务市场规模在过去几年中持续攀升，仅在2023年就已突破数万亿美元，并且预计在未来数年内仍将保持较高的增长率。在中国，B2C电子商务市场同样发展势头强劲，2023年中国B2C电商市场规模跃升至7738亿元，复合年增长率达到37.4%。这一增长趋势不仅体现了消费者购物习惯的转变，也反映出电子商务在现代经济体系中日益重要的地位。

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