基本信息

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文档摘要

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从微信剖析类Kik产品使用的多维影响因素与发展路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在移动互联网迅猛发展的时代浪潮下，移动即时通讯（IM，InstantMessaging）市场呈现出蓬勃发展的态势，成为人们日常生活和社交中不可或缺的一部分。根据相关数据显示，近年来中国移动即时通信市场规模持续扩大，2019年已达到880亿元人民币，预计到2025年，市场规模将突破1500亿元人民币，年复合增长率保持在10%以上，用户规模截至2020年底达到9.4亿，其中移动端用户占比超过90%，预计到2025年，用户规模将达到10亿以上，移动端用户