驱动与纽带：在线汽车品牌社群互动性对品牌忠诚度的影响探究

一、引言

1.1研究背景

1.1.1实践背景

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活与社交方式，线上社群如雨后春笋般兴起，成为人们交流互动的重要平台。线上社群的繁荣为企业与消费者搭建了全新的沟通桥梁，企业纷纷借助这一趋势，积极构建在线品牌社群，期望通过与消费者的深度互动，增强品牌影响力，提升消费者的忠诚度。

汽车行业作为经济发展的重要支柱产业，也积极投身于在线品牌社群的建设浪潮之中。随着汽车市场竞争的日益激烈，各汽车品牌意识到，单纯依靠产品本身的优势已难以在市场中脱颖而出，必须寻找新的竞争优势点。构建在线品牌社群