基本信息
文件名称：2026年乘用车市场用户趋势洞察.pdf.docx
文件大小：2.87 MB
总页数：59 页
更新时间：2026-03-30
总字数：约2.01万字
文档摘要
乘用车市场用
乘用车市场用户趋势洞察
汽车之家研究院
2026.03
2026年
前言
2025
2025年，在汽车之家研究院发布的《购车用户趋势洞察》报告中指出，“两新”
政策的实施深刻影响了购车人群结构，催生用户的“返古”特征。进入2026年，
尽管“两新”政策仍在延续，但其支持力度与政策方向均出现调整，叠加新能源汽车购置税优惠政策的退出，购车人群的消费逻辑与行为特征正呈现出新的演变趋势。
与此同时，AI的加速普及以及车圈明星代言的回归，也在重塑汽车市场的营销生态，进一步影响用户的购车决策路径。
为深入理解上述变化，2026年初，汽车之家研究院针对已购及计划购车用户开展