摘要

近些年来，随着市场发展的愈发完善，商标资产对于企业的重要性就逐渐显

现了出来，一个好的商标不论是质押、转让、许可使用都能令企业获利匪浅。对

于一个企业而言，获得“中华驰名商标”是一件十分光荣的事情，而作为老字号

品牌的商标，能够更容易获得此等殊荣却并没有好好利用，时常发生商标被抢注

等一系列问题，根本在于老字号自身对其商标价值没有一个深刻的认识和重视。

近年来国家一直在加大力度壮大老字号，但就目前为止尽管市场上对老字号品牌

价值的研究层出不穷，却缺乏针对老字号商标价值的评估模型。因此对老字号企