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广告学概论试题及答案详解

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告传播的核心要素不包括以下哪项？

A.广告主

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告创意

答案：D

解析：广告传播的核心要素包括广告主（发起者）、广告媒介（载体）、广告受众（接收者），广告创意属于广告内容的组成部分，非核心要素。

2.根据拉斯韦尔5W传播模式，“谁”对应的是：

A.传播内容

B.传播媒介

C.传播者

D.传播效果

答案：C

解析：拉斯韦尔5W模式为“谁（Who）→说什么（SayWhat）→通过什么渠道（InWhichChannel）→对谁（To