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文件名称：市场营销风险控制.pdf
文件大小：6.92 MB
总页数：16 页
更新时间：2026-03-30
总字数：约1.02万字
文档摘要
市场营销风险控制
一、市场营销风险界定
市场营销风险，是指企业在开展市场营
销活动过程中，由于出现不利的境因素而
导致市场营销活动受损甚至失败的状态。企
业在开展市场营销活动过程中，必须分析市
场营销可能出现的风险，并努力加以预防，
设置控制措施和方案，最终实现企业的营销
目标。
市场营销主要包括四大风险：
1＞产品风险。产品风险是指产