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2026年市场营销学考试试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项填入括号内）

1.在“产品—市场”矩阵中，企业通过为现有产品寻找新市场以实现增长，该战略被称为（）

A.市场渗透??B.市场开发??C.产品开发??D.多元化

答案：B

解析：市场开发指将现有产品推向新的地理市场或新的细分顾客群，区别于市场渗透（现有产品+现有市场）与产品开发（新产品+现有市场）。

2.某快消品牌推出“0糖0脂”气泡水后，将原价6.5元降至4.9元，并同步在抖音发起“盲测挑战”，其定价目标主要属于（）

A.生存导向??B.当期利润最大化??C.