QuestMobile数据显示，过去三年，随着相关部门持续推进平台经济与算法监管、数据安全与隐私保障，互联网营销的发展日趋健康，规模和韧性都得到了显著提升，互联网广告市场规模从2023年的7146.1亿元增长至2025年的7930.8亿元，预计2026年、2027年将分别达到8362.6亿元、8847.6亿元。详情请看QuestMobile数据报告

一、整体市场变化：决策主导权回归消费者，营销市场增长维稳，媒介竞争格局愈发清晰

1、消费稳增，用户分层，消费由理性功能与感性情绪双轮驱动

1.12025年，中国消费市场保持平稳发展态势

“十四五”时期，社会消费品零售总额先后迈进40万亿元、50