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文档摘要

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门店货品陈列与促销策略手册（执行版）

第1章门店货品陈列原则与规范

1.1货品陈列的基本原则

货品陈列是门店销售管理的重要组成部分，其核心目标是提升顾客购买意愿、优化库存周转、增强品牌形象。根据《零售业陈列管理规范》（GB/T33998-2017），货品陈列应遵循“以顾客为中心、以产品为导向、以空间为载体”的原则。陈列原则应结合门店的业态、客群特征、商品种类及销售目标进行制定。例如，快消品陈列需突出产品吸引力，而日用品则需注重实用性与便利性。

基本原则还包括“动线优先、视觉优先、信息优先”。动线优先指货品摆放应符合顾客自然行走路径，视觉优先指通过色彩、位置、高度等要素提升视觉