基本信息

---

下载

文档摘要

---

一开始研究美护品类情绪的时候,我们试图寻找和定义美和

情绪的关系,随着研究深入,我们发现美就是情绪本身,变美和呵护自我,本就是人类给自己创造的情绪价值。

用户对美护产品的品牌、功效、成分的在意背后,其实是为了解决更深层的心理诉求—我的自卑、我的焦虑、我的期待、我的纠结、我的担心……

只有看清不同情境下用户的情绪表达,我们才能更好地完成这层转译:从诉说“我是一个怎样的产品”,到真正懂得“你在什么样的场景和情绪下,需要我”。

“

Γ美」就是情绪本身,

变美和呵护自我,

本就是人类给

自己创造的情绪价值。

“

小红书是发生Γ美」的第一觇场。

当“过得好”逐渐变