基本信息

---

下载

文档摘要

---

第4章网络营销策略

目录1网络营销产品策略2网络营销价格策略3网络营销渠道策略4网络促销策略

知识目标（1）理解网络营销产品策略的整体概念，掌握网络营销产品的特点、分类以及网络时代的新产品开发策略。（2）掌握网络营销品牌策略和服务策略的重要性及实施方法，了解品牌在网络营销中的作用和服务的增值性。（3）了解影响网络营销定价的因素，熟悉网络营销定价策略的种类及其实施方法。（4）理解网络营销渠道的概念，掌握网络营销直接渠道和间接渠道的特点及选择依据，以及渠道选择与组合的策略。（5）掌握网络促销的概念，了解网络站点促销、网络口碑营销、网络公关营销和网络广告促销等策略的特点和实施方法。

能力目标（1