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2026

意见领袖

营销趋势

聚焦核心动向;;

在消费者眼中和品牌营销领域，创作者经济已不再是可有可无的选择，更非试验性策略——它已然成为现代营销的核心基石。全球市场规模目前已达2500亿美元，高盛（GoldmanSachs）报告指出，预计明年将飙升至4800亿美元，实现近乎翻倍的增长。昔日，这或许仅限于本土品牌向意见领袖赠送免费产品；如今，全球顶尖品牌正直接向创作者投入数亿美元的营销预算。

营销人员对此趋势心知肚明。例如，据称联合利华（Unilever）新任首席营销官FernandoFernandez正将其高达100亿美元的营销预算中，超过50%转向社交媒体及创作者主导的渠道。